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Michael Kors去年销售额47亿美元 美国与亚洲市场冰火两重天

发布时间:2019-10-31 浏览次数:

  (需求面积:200-400平方米、已进驻83家购物中心、香港直播开奖记录作为东道主,今年计划开5家)在过去的一季度实现了扭亏为盈,但去年美国地区和亚洲市场的表现有着不小的差距。

  最新财报显示,截至3月31日的第四季度内,Michael Kors销售额为11.79亿美元,同比增长10.8%。净利润为4410万美元,去年同期为净亏损2680万美元。

  截至3月31日的2018财年内,Michael Kors集团销售额为47.18亿美元,同比增长5.0%。毛利润28.59亿美元,同比增长约7%。其中,去年收购的鞋履品牌Jimmy Choo销售额为2.23亿美元。

  第四季度,集团在美国地区销售额为6.99亿美元,同比下跌 2.9%;在EMEA地区(欧洲、非洲和中东)销售额为2.87亿美元,同比增长34.1%;在亚洲市场的销售额为1.89亿美元,同比上涨49%。

  从全年业绩来看,美国地区全年销售额为30.32亿美元,同比下滑下跌3.4%;EMEA地区销售额为10.91美元,同比上涨15.8%;亚洲市场全年销售额同比大涨45.2%至5.93亿美元。

  无论是四季度还是全年,美国地区的表现都不尽如人意,而亚洲市场却是一片红火。大本营失守让Michael Kors股价急挫11.45%至每股60.41美元,创近16个月以来最大跌幅,目前市值约为92亿美元。

  Michael Kors第四季度销售额上涨0.6%至10.71亿美元,全年销售额几乎与去年持平,录得44.96亿美元;

  Jimmy Choo第四季度销售额为1.07亿美元,全年销售额为2.23亿美元。

  根据财报,Michael Kors集团的营收主要来源于Michael Kors零售、批发、许可经营和Jimmy Choo四个板块。Michael Kors集团首席执行官John Idol表示,2019财年Michael Kors品牌的增长将由零售业带动,并将对新收购的Jimmy Choo加大战略投资,且不排除继续展开收购的可能。

  从地区的业绩来看,亚洲市场已经成为集团的增长引擎,去年全年实现了同比45%的业绩增长。实际上根据财报数据,这已经是连续3个季度在亚洲实现大幅上涨。在亚洲,中国已经成为Michael Kors集团的重要战场。

  随着中国千禧一代逐渐成为消费主力,Michael Kors时刻研究年轻人的喜好。如今,这个来自美国的轻奢品牌将中国的社交软件玩的很溜。

  去年8约,Michael Kors宣布与支付宝花呗信用账户合作,中国消费者可以用花呗分期的方式购买产品,甚至提前预订限量产品;同时,Michael Kors还在微信公众号正式开通奢侈品行业首个服务类小程序,消费者可在MICHAEL KORS小程序平台查看会员权益、积分说明、我的礼券、购物记录、售后维修等服务。

  此外,Michael Kors还与当下最受年轻人喜爱的APP抖音合作,上线了#城市T台,不服来抖#主题挑战赛,#城市T台,不服来抖# 是Michael Kors在全球数字化营销中已取得极大成功的“THE WALK”概念的延续。

  作为中国本土最知名的社交软件,支付宝、微信、抖音拥有数十亿的用户基础,对于品牌来说,这是一股不可忽视的力量,Michael Kors早已经意识到社交化与数字化对于奢侈品的战略意义。

  也许,Michael Kors在中国的大力发展是踩准了节奏。根据麦肯锡今年发布的中国消费者年度报告,在过去的2017年,轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国,轻奢市场表现尤其强劲。根据麦肯锡的预计,未来五年,轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%,并在2025年增长至6200亿元人民币,远超传统奢侈品。

  Michael Kors对中国市场显得非常有信心。集团CEO John Idol在早前接受媒体采访时表示,中国地区业务强劲增长,店铺数量预计将达到200家。中国城市化进程加速,中产阶级增长加快,都为品牌带来了更好的机会。

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